Truyền thông thương hiệu và Truyền thông bán sản phẩm khác nhau ở điểm nào?

So sánh phương thức truyền thông để bán hàng và truyền thông tăng nhận diện thương hiệu, mục đích, cách thức thực hiện như thế nào, Ưu điểm nhược điểm của mỗi phương thức ra sao sẽ được MDCOP trình bầy chi tiết trong bài viết.

Truyền thông thương hiệu là gì?

Là phương thức triển khai bao phủ thương hiệu công ty, thương hiệu công ty được xuất hiện mọi nơi, mọi chỗ, dễ dàng được nhìn thấy, biết đến một cách nhiều nhất, lan tỏa nhất.

• Logo, hình ảnh, bài viết, thông điệp của công ty được bao phủ, tiếp cận đến nhiều khách hàng tiềm năng thông qua các chiến dịch quảng cáo truyền thông.

Mục đích

• Tăng độ nhận diện thương hiệu
• Tăng độ phủ thị trường
• Tăng niềm tin của khách hàng
• Tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn
• Truyền tải, nan tỏa thông điệp, hình ảnh công ty

=> Tăng độ phủ thị trường, tăng doanh thu, doanh số bán hàng.

Các phương pháp truyền thông hiệu quả hiện nay.

• Kênh Marketing online
• Kênh truyền hình, tvc
• Kênh báo giấy, radio
• Kênh banner quảng cáo ngoài trời
• Kênh even
• Kênh roadshow
• .v..v.v…

Với mỗi kênh truyền thông quảng cáo sẽ có độ hiệu quả, chi phí khác nhau. Không nhất thiết phải triển khai tất cả các kênh truyền thông như trên. Căn cứ vào các mục tiêu đã vạch ra, mục đích cần đạt để lựa chọn các kênh truyền thông hiệu quả nhất, phù hợp nhất.

• Căn cứ vào ngành hàng, dịch vụ sản phẩm của công ty
• Căn cứ vào tập khách hàng mục tiêu
• Mục tiêu cần đạt của chiến dịch
• Ngân sách dự chi

Lưu ý:

• Truyền thông thương hiệu thu lại cái lợi về lâu về dài, mang tính dài hơi.
• Thương hiệu sẽ được đình hình dần dần, gây dựng niềm tin, sự tin tưởng từ khách hàng.
• Phù hợp với các cty lớn, mạnh về tiềm lực tài chính, có chiến lược đầu tư bài bản cho truyền thông

Truyền thông quảng cáo bán sản phẩm là gì?

Là phương thức thực hiện các chiến dịch quảng cáo, truyền thông, marketing nhằm tăng doanh thu, doanh số bán hàng. Giúp tiếp cận hàng triệu khách hàng tiềm năng một cách nhanh chóng.

Mục đích

• Tăng doanh thu lợi nhuận nhanh chóng
• Tăng tỉ lệ bán hàng
• Tăng nhận diện thương hiệu công ty
• Tăng độ phủ của sản phẩm dịch vụ
• Tiếp cận hàng triệu khách hàng tiềm năng nhanh chóng

=> Tiếp cận hàng triệu khách hàng tiềm năng -> tăng doanh thu, doanh số bán hàng.

Các phương thức thực hiện truyền thông bán sản phẩm hiệu quả nhất

• Kênh Marketing online
• .v..v.v…

Với thời đại bùng nổ công nghệ thông tin, thế giới phẳng 4.0 Việt Nam là 1 trong những nước có tỉ lệ sử dụng internet hàng đầu trong khu vực.  Ai ai cũng có thể dễ dàng tiếp cận mạng internet, người người sử dụng máy tính, điện thoại thông minh để vui chơi, giải trí, học tập, tìm kiếm thông tin….xu hướng người dùng tham khảo thông tin trên mạng trước khi quyết định mua hàng càng ngày càng tăng.

=> Marketing online là xu hướng tất yếu hiện nay 

• Mạng internet phát triển siêu tốc
• Người sử dụng thiết bị thông minh, máy tính nhiều
• Thời gian người dùng lang thang trên mạng cao
• Thói quen tiêu dùng thay đổi: Tìm kiếm thông tin trên mạng trước….xem đánh giá, giới thiệu …
• Dân số trẻ hành vi tiêu dùng mới, mua bán online, giao dịch trực tuyến

Các chiến dịch marketing online phổ biến hiện nay

• SEO
• Google Ads
• Facebook ads
• Banner GDN
• Video: youtube, tiktok
• Thương mại điện tử

Cách lựa chọn chiến dịch quảng cáo phù hợp

• Căn cứ vào mục tiêu cần đạt
• Căn cứ vào sản phẩm dịch vụ
• Căn cứ vào tập khách hàng nhắm đến
• Căn cứ vào dự chi ngân sách

Căn cứ váo các yếu tố trên, bạn có thể lựa chọn cách thức triển khai chiến dịch marketing online cho phù hợp với thực tế tại công ty. Với mỗi kênh online đều có độ hiệu quả, chi phí khác hàng, thời gian tiếp cận khách hàng, tăng doanh thu khác nhau.

Phù hợp

• Quảng cáo online phù hợp với các công ty quy mô nhỏ và vừa, tiềm lực tài chính còn hạn chế
• Cần tăng doanh thu, doanh số bán hàng ngay
• Công ty có sự hoạt động, luân chuyển hàng hóa, dịch vụ

Lưu ý: 

• Về mặt lợi nhuận gộp (lợi nhuận dòng ) thường không có sự đột biến lớn. Do chi phí cho chiến dịch, chi phí bán hàng cũng tốn kém
• Lợi nhuận thu lại thường ngang bằng với chi phí bỏ ra (hòa vốn)
• Lợi nhuận thực tế đến từ việc khách hàng mua sản phẩm thứ 2, hoặc quay lại sử dụng dịch vụ
• Có sự hoạt động, luân chuyển hàng hóa dịch vụ, giúp kích thích, tăng hưng phấn cho bộ máy công ty

Trên đây là so sánh điểm khác và giống nhau cơ bản của truyền thông thương hiệu, và truyền thông bán sản phẩm. Căn cứ theo thực tế của bạn, mục tiêu mục đích cần đạt để lựa chọn phương thức truyền thông hiệu quả.